Best of email marketing – mai 2020

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Accrochez-vous : Litmus lance sa propre certification

On commence ce best of de l’email marketing de mai 2020 fort : Faute de pouvoir organiser de grands rassemblements, l’équipe de la célèbre plateforme d’email preview propose cette année des tournesols vivants (c’est pas ma faute, c’est Google Translate) ! Le Litmus Live donc propose une session toute particulière : Les #LitmusLiveWorshops, des ateliers pratiques et approfondis pour les concepteurs, développeurs et spécialistes de l’email marketing avec la possibilité d’obtenir une certification Litmus en fin de parcours. Prix : 450$ USD la certification… Oui ok c’est un peu cher, mais hé ! on n’a pas la possibilité d’obtenir une certification Litmus tous les jours les gars !

Nous on s’est inscrit, et Badsender devrait donc obtenir la certification pour l’automne 2020 (si tout se passe bien). Bon par contre ça a commencé le 18 mai avec deux premières interventions de Lauren Kremer et Jason Rodriguez, et donc c’est un peu tard pour s’inscrire, mais vous pouvez toujours réserver votre place pour les modules de Juin et Juillet !


Il est là, il est de retour, et il envoie le pâté.

Je parle bien sûr de Kristian Robinson, mon chéri, mon chouchou : l’inventeur du Faux-video (dont vous pourrez trouver des articles exhaustifs chez Litmus ou Freshinbox, et puis tiens, je vous mets aussi le lien vers son codepen, vous l’avez mérité et lui-aussi!). Ce mec est un génie, et je suis sa groupie. Et non seulement il revient sur Twitter, mais il signe aussi un article de qualité sur la création d’un master template emailing, étape par étape.

Qu’est-ce qu’un template emailing ? C’est un ensemble de modules/blocs qui peuvent être choisis, gardés, supprimés, édités (à différents niveaux de complexité) et utilisés par un client pour créer une campagne emailing. C’est finalement ce que nous proposons à travers notre outil “Le Patron”, l’Email Builder made in Badsender, permettant de construire un email à partir d’un Master Template personnalisé comprenant un ensemble de modules. L’article s’appuie ici sur un exemple concret, avec le cas du Master Template pour Channel 4, créé par Kristian. On est donc pas sur du p’tit joueur…


Préparez-vous… Après le CAN-SPAM et le RGPD, voici le CCPA.

Bon ok, ce n’est pas pour tout de suite (on parle de juillet 2020) mais au mois de mai 2020, Brooke Isaacs à travers le blog de Sendgrid nous en apprenait un peu plus sur une nouvelle loi entrée en application le 1er janvier 2020 et qui entrera bientôt en vigueur : la California Consumer Privacy Act. Cette future loi prévoit une protection de la vie privée des résidents de Californie.

Concrètement, quelles différences avec le RGPD ? Principalement, celles-ci : Le CCPA ne visera que les consommateurs et les ménages californiens. Toute autre personne n’est pas protégée par ce texte, même en étant californien. Le RGPD vise quant à lui toute personne physique quel que soit son statut. De plus, le CCPA n’apporte pas de protection particulière aux données sensibles. Il permet en revanche, comme le RGPD, le droit à recevoir une information, des droits d’accès, de suppression, d’opposition ou de portabilité de données… Il y a encore bien d’autres différences entre les deux lois, mais bref, ça risque d’être intéressant : car le CCPA peut aussi s’appliquer en France, puisqu’il s’appliquera aux entreprises qui répondent à certains critères / exigences.


Litmus met à disposition un guide ultime pour insérer des formulaires interactifs dans des emails

Tout part d’une présentation de Mark Robbins lors du Litmus Live 2019 sur les formulaires interactifs : Litmus décide de s’en inspirer pour expérimenter, puis partager les principes de base ainsi que les astuces et des conseils supplémentaires pour implémenter des formulaires interactifs dans des emails. Le but ultime étant bien sûr de limiter les étapes intermédiaires avant la conversion ! Pour justifier l’insertion de formulaires dans un email, Litmus avance aussi que 4 des 5 meilleurs clients de messagerie (soit Gmail, iOS Mail, Apple Mail et Yahoo! Mail) les prennent en charge, et que ceux-ci représentent 80% de tous les emails ouverts sur le marché des clients email (aux US, puisque c’est un rapport de marché de Litmus).

Bon moi, perso, quand je vois le tableau récapitulatif du support, je trouve ça encore un peu faible, et lorsque j’ouvre l’email dans ma boîte de réception, j’ai un message d’alerte au bout de quelques secondes qui m’avertit que le message est peut-être frauduleux… Mais bon, si vous voulez tester (et rien que parce que ce type d’innovation est tout de même à remonter et à signaler quand on voit l’allure à laquelle l’AMP s’impose 🐌) j’ai envie de dire : ALLEZ-Y !


Forrester publie son rapport sur les fournisseurs de services d’email marketing, et Jordie Van Rijn en fait l’analyse

Le célèbre consultant en email marketing Jordie Van Rijn, auteur du Blog EmailMonday nous livre son analyse sur le dernier rapport publié par Forrester Research sur le marché des fournisseurs de services d’email marketing. Jordie note que 13 fournisseurs sont passés au crible, contre 8 sur la version précédente. Mais si l’analyse s’arrêtait là, ça serait trop facile (moi aussi je sais compter ! J’ai fais allemand LV2, souvenez-vous !) Allez zou, on vous laisse découvrir le tout. Bon courage, je suis pas sûr que ça va vous plaire, c’est du latin… “Les tatatum temporis…”

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