Quid de l’AMP for Email : Les emails interactifs dans Gmail, Yahoo, Mail.ru

En février 2018, Google a annoncé l’arrivée d’AMP dans les emails.

AMP, pour Accelerated Mobile Pages, est une technologie développée par Google (mais publiée en Open Source). L’idée est de créer un nouveau format, proche de l’HTML, avec de nouvelles balises permettant de naviguer dans l’ email, remplir un formulaire, jouez à un quiz, etc… sans jamais sortir de l’email.

En gros, l’AMP permet de faire sans Javascript (qui est proscrit dans les emails… et il n’y a pas de raison que ça change pour des questions de sécurité évidentes) ce que l’on fait d’habitude avec Javascript (il y a l’ensemble des balises décrites sur le site d’AMP).

Gmail lance AMP au grand public

Un peu plus d’un an après l’annonce d’Amsterdam, Google a donc fait savoir qu’AMP pour l’email était maintenant disponible pour tous ! Bon, quand on dit pour tous, ce n’est pas aussi simple, parce que dans la pratique, vous devez demander une approbation à Google (voir par ici pour les instructions) et il faut respecter toute une série de critères (qui ne sont pas non plus délirants) afin de pouvoir commencer à envoyer des emails incluant une version AMP. Parmi ces critères, il y a l’obligation que le domaine expéditeur aie déjà un minimum de trafic régulier envoyé vers les serveurs de Gmail, et surtout des taux de plaintes suffisamment bas. Vous aurez donc besoin d’avoir une bonne réputation auprès de Gmail.

Autre critère important, avoir une authentification SPF et DKIM valide. D’ailleurs, comme on le verra dans la partie technique, avoir une cohérence dans l’utilisation de vos noms de domaine devient vraiment critique. Ceci pour des raisons de sécurité et garantir que des contenus AMP ne peuvent venir que d’expéditeurs clairement identifiés.

Après Gmail, c’est Outlook, Yahoo et Mail.ru qui se lancent dans l’aventure d’AMP pour l’email !

Qu’AMP for email soit officiellement déployé dans Gmail n’est pas vraiment une surprise. Mais l’annonce la plus importante en 2019, c’est que 3 autres webmails importants annoncent vouloir implémenter la technologie : Outlook.com, Yahoo ! et Mail.ru.

Mais revirement de situation pour Outlook (Microsoft) qui après avoir testé le support d’AMP a annoncé de ne plus le prendre en charge.

Donc les trois messageries supportant AMP (Gmail, Yahoo, Mail.ru) représentent environ 30 % des ouvertures d’emails dans le monde, ce qui limite encore l’impact réel d’AMP.

Les autres messageries se rabattent sur la version HTML classique.

Quel intérêt pour vos emails ?

Oui, parce que c’est bien gentil de parler de technologie, de trucs techniques, dire que c’est dispo maintenant chez Gmail et bientôt chez d’autres… mais à quoi ça sert ?

Vous n’êtes pas sans savoir que depuis longtemps on tente de mettre de l’interactivité dans nos emails. Ça passe par des comptes à rebours, par des modifications d’images en fonction d’événements externes (vous vous souvenez de notre calendrier de l’avent pour l’email ?), par de la géolocalisation, de la détection de devis, … il y a même quelques entreprises qui en ont fait leur spécialité du temps réel dans l’email, comme Reelevant en France ou encore LiveClicker et MovableInk.

Une autre tendance est ce que l’on appelle l’email Kinetic, une tentative de pousser à fond les possibilités de l’html et du css pour l’email (dont les possibilités sont limitées dans certains clients email) afin d’amener de l’interactivité dans les messages : des carrousels email, de l’animation css, des menus, des changements d’états au survol, des infobulles, …

L’avantage d’AMP par rapport à ce que l’on pouvait faire avant ? Tout ça est intégré nativement dans le langage ! Plus besoin de multiples hacks, plus besoin de prévoir une solution de repli pour les clients email qui ne prennent pas en charge certaines techniques (bon, en vrai il faudra tout de même continuer à développer une version 100% HTML pendant encore longtemps).

Quelques exemples :

• Modifier dynamiquement des produits ou des prix en fonction de leur disponibilité au moment de la consultation du message. Cela sans devoir passer par des images, ces données à jour pouvant être contenues dans le texte du message (ce qui n’est pas le cas avec les techniques actuelles).
• De nouvelles opportunités pour les techniques de multivariate testing : comme pour le point précédent, il sera relativement simple de faire varier les différentes parties d’un même message en fonction du contexte et des performances générées par les précédents ouvreurs.
• Créer un email comme si c’était un mini-site/un catalogue : onglets, accordéons, sliders, formulaires (avec gestion de l’envoi des données et affichage d’un message de confirmation directement dans l’email) permettront d’offrir une expérience interactive directement au sein des messages.
• On pourrait aller jusqu’à imaginer un chatbot dans un email (on pourrait commencer par une enquête mais pourquoi faire simple ?) : Faire cliquer, enregistrer les données, confirmer directement dans l’email, tout cela rend possible de vraies interactions sans devoir sortir du message. Idéal par exemple dans le cadre d’un service client.
• … comptez sur nous pour vous inventer (et tester) des usages permettant d’enrichir l’expérience de vos clients !

Lors de la phase de test, Google a déjà travaillé avec quelques entreprises pour imaginer des usages de l’AMP dans l’email : Booking.com, Doodle, Pinterest, …

Exemple de Doodle :

Exemple de Pinterest :

Dans la pratique, il y a beaucoup de chance que ce soient les emails transactionnels et de service qui voient un usage d’AMP se développer. Pour des questions de coûts d’une part (l’investissement est utilisé pendant longtemps), mais aussi parce que ce sont des emails dans lesquels les possibilités d’interaction auront le plus de valeur dans un premier temps (confirmation sans sortie de l’email, état de livraison qui se met à jour seul, possibilité d’interagir avec un panier abandonné, …).

Contraintes techniques : les routeurs ne sont pas prêts !

On s’emballe, on s’emballe, mais toujours aujourd’hui en 2026, le marché des routeurs email et autres solutions de gestion de campagnes n’est toujours pas prêt et n’en font pas une priorité dans leur feuille de route !

En effet, techniquement, il y a des changements importants à effectuer dans leurs plateformes, un format en plus à gérer dans l’email (AMP vient s’ajouter à la version HTML et à la version texte), mais aussi des outils de conception d’email à inventer pour rendre la vie des créateurs d’email plus simple.

Dans un premier temps, nous verrons sans doute arriver des implémentations relativement basiques avant que des usages plus complexes ne voient le jour. Comme dit précédemment, les emails transactionnels et de service bénéficieront sans doute plus facilement d’AMP dans un premier temps vu que ces messages sont moins dépendants des solutions de routage.

Seuls quelques-uns le supportent, principalement des acteurs américains comme SparkPost, SendGrid, Mailmodo et Amazon SES. La liste reste très limitée, et la majorité des ESP ne proposent pas encore cette fonctionnalité, ce qui complique l’envoi de campagnes AMP à grande échelle

Les principaux routeurs français n’en font pas une priorité dans leur feuille de route. Ils misent plutôt sur l’IA !

Techniquement comment ça marche ?

Comme dit plus haut, AMP ou Accelerated Mobile Pages est à l’origine un format destiné à accélérer l’affichage de pages sur mobile en ayant des possibilités d’interactivité sans usage du Javascript. AMP for email reprend donc ces possibilités d’interactivité, mais en limitant tout de même une partie des balises.

Au niveau de l’email, la contrainte technique la plus importante est qu’il faut ajouter un MIME part supplémentaire à vos messages. Les balises AMP ne sont pas à ajouter à votre code HTML habituel, mais c’est bien une seconde version qu’il faudra intégrer.

Donc, en plus de votre MIME « Content-Type: text/plain; » et de votre MIME « Content-Type: text/html; » il faudra en ajouter une 3^ème ayant pour type « Content-Type: text/x-amp-html; ».

Pour les curieux, vous pouvez jouer avec le bac à sable mis en place sur le site d’AMP.

Au niveau contrainte, on en sait déjà un peu plus avec l’implémentation de Gmail. Par exemple, les requêtes à distance (XMLHttpRequests ) doivent avoir pour destination le même domaine que celui utilisé pour envoyer les emails pour des raisons de sécurité. Ceci appuie sur le clou de la nécessaire cohérence des noms de domaines utilisés pour votre identité d’expéditeur (la délivrabilité n’est jamais loin en email marketing).

Quelques balises qui semblent déterminantes dans l’adoption du format :

• La récupération de données externes stockées par exemple en JSON. Le potentiel est « énorme » ! N’hésitez pas à aller voir la doc de la balise <AMP-LIST> ;
• La modification du contenu/apparence en cliquant sur des éléments : changement de taille d’image, changement de contenu, changement de propriétés CSS. Allez voir la doc de la balise <AMP-BIND>;
• La création de formulaires via la balise <AMP-FORM>;
• Et plein d’autres comme <AMP-ACCORDION> ou encore <AMP-CAROUSEL>

Il y a une documentation d’introduction qui reprend les bases de la technique pour l’email.

Amusez-vous bien !

Et alors l’AMP pour l’email en 2026, ça donne quoi ?

Le rapport State of Email 2026 de Mailmodo révèle que seulement 24,7% des répondants ont envoyé des emails interactifs en 2025.

Et attention, les résultats de ce rapport sont biaisés ! Puisque Mailmodo est une plateforme de gestion de campagnes email marketing proposant un email builder utilisant la technologie AMP avec une clientèle majoritairement américaine .

Parmi ces 24,7% :

• 26,1% utilisent la technologie AMP
• 34,8% s’appuient sur HTML/CSS classique
• 39,1% combinent les deux

Les freins à l’adoption sont nombreux :

• 30,7% manquent de développeurs pour coder
• 19,8% craignent le spam
• 18,8% ne connaissent pas cette technologie
• Sans compter les questions de budget

Conclusion de Badsender

Les utilisateurs n’ouvrent pas leurs emails en s’attendant à interagir longuement avec le contenu. Ils veulent de l’information claire, rapide, et un call-to-action évident qui les mène vers votre site ou application pour l’action.

L’email n’est certainement pas le bon canal pour de l’interactivité au sens AMP. C’est une douce utopie pour marketeurs, mais pas une attente utilisateurs.

Investir dans l’AMP, c’est :

• Alourdir la production
• Multiplier les ressources de développement
• Aloudir les coûts
• Pour un résultat visible par une minorité d’utilisateurs
• Sans garantie d’amélioration significative des conversions

Mieux vaut concentrer ses efforts sur : une rédaction percutante et un design impeccable.