Faire simple c’est compliqué et bien souvent le résultat d’une longue réflexion. D’autant plus dans des campagnes promo. Il est difficile de se démarquer et on retrouve souvent la même logique. Ce sont systématiquement les mêmes types de bloc de contenus et on sort l’artillerie lourde : grosse image de cover (avec gif animé en bonus c’est encore mieux), titre énorme avec punchline putaclic, des cta sur plusieurs niveaux hiérarchique (pas toujours), des produits en complément de panier, des éléments de réassurance, parfois des dark patterns pour mettre un peu de pression supplémentaire…
Même si je n’ai commandé que très rarement chez Sticker Mule, je suis toujours agréablement surpris par leurs emails. Une seule offre mise en avant avec une email HTML qui imite du texte brut. Forcement que des avantages :
- un code ultra light, que des paragraphes et des liens, même pas de span pour ajouter des styles sur les liens le rendu de la boite mail fera le job nativement
- pas d’image
- le responsive ? pas besoin
- le dark mode ? ça passera dans 100% des cas
- l’accessibilité ? que des balises sémantiques et des liens explicites
- éco-conception ? pas sûr que cela soit intentionnel mais difficile de faire mieux
- les deux seules coquetteries :
- l’emoji dans l’objet à chaque fois. Ici des stickers brillant alors ça scintille
- l’usage de Google Workspace pour l’affichage du logo dans Gmail, mais ce n’est pas BIMI !
- Le seul élément réellement “technique” : le preheader invisible également pour l’affichage dès la boite de réception
Le tout pour un message limpide et ultra efficace. Une fois de plus pas besoin d’ouvrir l’email. On connait la proposition de valeur dès le début. Et si on est pas intéressé, on supprime et on fait de la place. Oser un tel contre pied quand on s’adresse principalement à une cible de designers qui souhaitent faire réaliser leur créations sur différents supports je trouve ça tellement malin.