Caisse d’Epargne

Exemple d'email : Caisse d’Epargne

newsletter

Expéditeur : Votre conseiller Caisse d’Epargne
(conseiller@cehdf.caisse-epargne.fr)
Objet : Votre magazine societaires Automne 2023 – N°04
Préheader : Inexistant

Pourquoi ce choix ?

Parce qu’on me demande régulièrement de penser à des designs de newsletters innovants, un peu stylée « magazine ». Et que c’est précisement le sujet de cet email : un magazine transcrit en newsletter. Et tout y est (quasiment) parfait. Et vous allez voir qu’avec quelque chose de simple, il est tout à fait possible de produire quelque chose de beau. Ce n’est pas incompatible, je dirai même « bien au contraire ! ».

  • L’objet de l’email est complètement cohérent et transparent avec son contenu : « Votre magazine societaires Automne 2023 – N°04 ». Pas de surprise.
  • La structure éditoriale de l’email est superbe : une présentation de ce que contient cet email, pourquoi je le reçois, à quelle fréquence, un édito avec signature, les articles du numéro, et la présentation d’articles secondaires… Tout est logique dans l’ordre de lecture.
  • J’a-do-re cette petite introduction avec la « marque de fabrique » des communications Caisse d’Epargne : un mot et un texte, comme une définition. Ici, le mot « Utile(s) » accompagné d’une phrase très courte. Et je trouve cela très judicieux comme choix de mot pour une newsletter.
  • Trois teintes au total : rouge, noir/gris, et blanc. Les couleurs phares de la marque. Et pas une de plus.
  • Presque TOUS LES TEXTES pouvant être conçus en texte HTML le sont.
  • Presque TOUS LES EFFETS VISUELS pouvant être conçus en CSS le sont : la marge rouge à droite qui donne du relief au magazine, les appels à l’action, les bordures autour des titres de chapitre, les séparation de blocs avec jeux sur les fonds de couleur… Magnifique !
  • Les jeux de typographie sont simples, mais permettent de repérer facilement les éditos, notifications, citations, appels à l’action. C’est simple, et ça marche tellement bien.
  • Des contrastes marqués et suffisants pour garantir une accessiblité optimale.
  • Un design simple. Vraiment simple. Mais qui percute. Léger, mais juste ce qu’il faut. « Less is more » comme qui dirait !

Honnêtement, il n’y a que quelques points d’optimisation qui me sautent aux yeux :

  • Concevoir le titre « Utile(s) » avec du texte HTML et une mise en forme CSS, et en accepter la dégradation acceptable lorsque la typographie n’est pas supportée.
  • Ajouter un lien vers la page miroir et le désabonnement dès le haut de l’email. Pour des questions d’accessibilité ET de transparence. Mais aussi parce que je suis curieux de voir ce que ça peut donner dans la version mobile 😀
  • Le picto « X / Twitter » n’est pas dans la même mise en forme que les autres pictogrammes de réseaux sociaux : une mise à jour de dernière minute ? 😉
Cet email a été choisi par Thomas Defossez