L’humour au service de la communication responsable.
En avril 2022, j’ai croisé le chemin de Brice Johner alors qu’il était Marketing Manager chez Sami.eco, la plateforme qui calcule le bilan carbone de Badsender. En novembre 2023, un post sur mon fil Linkedin attire mon attention : Brice est devenu un humoriste inclusif et écolo. Intriguée, je l’ai invité à partager son parcours, entre marketing et humour, au micro du podcast Sobriété & Marketing.
Au cours de notre échange, j’ai abordé plusieurs questions :
- Dans ta présentation LinkedIn, tu te qualifies d’écolo depuis 10 ans et optimiste depuis 9,5 ans. Il s’est passé quoi pendant 6 mois ?
- Comment ton entourage a-t-il réagi lorsque tu leur as annoncé que tu te lançais dans l’humour ?
- Les organisations hésitent souvent entre un ton léger / rassembleur ou un ton radical pour faire passer leurs messages. Tu penses que le ton de l’humour marche mieux ?
- Peut-on réellement rire de sujets aussi sérieux que le dérèglement climatique ?
- Existe-t-il un type d’humour plus efficace que d’autres pour aborder ces sujets ?
- Ne risque-t-on pas de minimiser l’importance des enjeux en les traitant avec humour ?
- L’humour permet-il aux organisations d’éviter le greenwashing ?
Je vous retranscris ici 2 passages de l’épisode :
« Il n’y a pas de recette miracle. Je pense que ce qui compte, c’est de tester et de s’adapter le plus possible à son audience. C’est de trouver la façon la plus optimale pour transmettre le message qu’on veut leur faire passer. Les conséquences du dérèglement climatique vont toucher tout le monde. Il va falloir en parler à tout le monde. Et pour ça, je pense qu’il faut utiliser toutes les formes de communication possibles. » – Brice Johner
« Faire rire en communiquant les chiffres d’un rapport du GIEC, comme le fait qu’en 2050, il y aura 500 millions de migrants climatiques, peut choquer, surtout on ne connait pas cette info. On passe par des émotions telles que la peur, la colère et l’angoisse. C’est là que l’humour est d’une importance capitale, non pas pour minimiser les conséquences, mais pour prendre du recul et s’autoriser à souffler. » – Brice Johner
Vous pouvez retrouver Brice sur LinkedIn : Brice Johner
Et son site KOOL : Mettre l’écologie à l’agenda, c’est KOOL
Bonne écoute !
Cet enregistrement est aussi disponible sur toutes les plateformes de podcast :
La retranscription écrite et résumée de l’entretien avec Brice Johner
Marion Duchatelet : Salut, Brice ! Bienvenue dans notre podcast « Sobriété et Marketing ». Aujourd’hui, on explore un angle différent : comment allier humour et écologie. Raconte-nous ton parcours.
Brice Johner : Salut, Marion ! En effet, mon parcours est un peu atypique. J’ai débuté en tant que banquier d’affaires, puis je me suis orienté vers le marketing dans l’écologie avant de devenir humoriste. Mon objectif est de sensibiliser à l’écologie de manière légère et humoristique, en créant des ponts avec le marketing et la sobriété.
Marion Duchatelet : Qu’est-ce qui t’a poussé vers l’humour ?
Brice Johner : J’ai toujours aimé faire rire. L’humour est un excellent moyen de sensibiliser sans alourdir le discours. Que ce soit en entreprise ou sur scène, je cherche à provoquer des prises de conscience sur l’écologie, tout en divertissant.
Marion Duchatelet : Comment ton entourage a-t-il réagi à ta reconversion ?
Brice Johner : Très bien, heureusement. Ayant déjà prouvé ma capacité à être autonome, ma famille m’a soutenu. Ils valorisent l’épanouissement personnel plus que la réussite financière.
Marion Duchatelet : Penses-tu qu’on puisse être à la fois drôle et sérieux sur des sujets comme l’écologie ?
Besoin d'aide ?
Lire du contenu ne fait pas tout. Le mieux, c’est d’en parler avec nous.
Brice Johner : Absolument. L’humour peut toucher un large public et dédramatiser des sujets sérieux. Cela dit, trouver l’équilibre entre humour et message est un vrai défi.
Marion Duchatelet : Comment gères-tu les réactions diverses de ton public ?
Brice Johner : C’est complexe. Ce qui est drôle pour certains peut être perçu comme moralisateur par d’autres. L’important est de s’adapter à son audience et de tester différentes approches.
Marion Duchatelet : Quelle est ta méthode pour créer des blagues ?
Brice Johner : C’est un processus itératif. J’écris, je teste sur scène, j’ajuste. L’humour, comme le marketing, nécessite d’expérimenter et d’apprendre de ses erreurs.
Marion Duchatelet : Et en entreprise, comment l’humour est-il perçu ?
Brice Johner : De plus en plus d’entreprises s’ouvrent à des approches décalées pour aborder l’écologie. L’humour peut faciliter l’introduction de ces sujets, en allégeant l’atmosphère et en rendant le message plus accessible.
Marion Duchatelet : As-tu des exemples d’humoristes qui t’inspirent dans ce domaine ?
Brice Johner : Nicolas Meirieu et Blanche Gardin, entre autres, abordent l’écologie avec brio. Ils prouvent qu’on peut sensibiliser tout en divertissant.
Marion Duchatelet : Parle-nous du Greenwashing Comedy Club.
Brice Johner : C’est un collectif d’humoristes qui, comme moi, cherchent à sensibiliser à l’écologie par l’humour. Nous nous produisons dans divers lieux, y compris en entreprise, pour apporter un regard frais et léger sur des sujets sérieux.
Marion Duchatelet : En conclusion, quel message aimerais-tu partager ?
Brice Johner : L’écologie est un sujet crucial mais cela ne signifie pas qu’on ne peut pas en rire. L’humour est une porte d’entrée pour sensibiliser et engager tous les publics. N’hésitez pas à me suivre sur Instagram pour découvrir mon travail.
Marion Duchatelet : Merci, Brice, d’avoir partagé ton expérience avec nous.
Brice Johner : Merci à toi, Marion. À plus tard.
