Curation : IP dédiée, est-ce vraiment, toujours, systématiquement la panacée ?

J’aime bien ce mot “panacée”, on ne l’utilise pas assez ! Bref, une question récurrente lorsqu’on a des soucis de délivrabilité est d’utiliser ou non une adresse IP dédiée par opposition à une adresse IP partagée. Et en lisant cet article de Laura Atkins (de Word to the Wise), je me suis dit qu’il y avait pas mal de matière à réflexion pour vous !

Voici un ultra-mega-résumé, mais franchement, la lecture de l’article complet (en anglais) vaut vraiment la peine :

  • Les annonceurs se posent la question de “quand” est le bon moment de passer à du dédié, pas la question “Est-ce que je dois passer à de l’ip dédiée ?”
  • Avec les filtres anti-spam modernes, une IP dédiée n’est plus indispensable pour une bonne délivrabilité
  • Ces 3 ou 4 dernières années, l’usage de la réputation des adresses IP a radicalement changé chez les ISP
  • Une partie des plus grands ESP (Email Service Provider) ont construit leur infrastructure sur une logique d’adresses IP partagées
  • Il y a quelques années, changer d’adresse IP pouvait mener à de sévères incidents de délivrabilité. Aujourd’hui, avec un domaine ayant une bonne réputation, changer d’IP est devenu beaucoup plus simple… le poids de celle-ci étant moindre dans le mix de la réputation.
  • Ne vous inquiétez pas d’avoir une adresse IP dédiée, inquiétez vous d’envoyer des emails désirés par vos destinataires !

Lire l’article “Dedicated IPs, pros and cons” de Laura Atkins sur le blog de Word to the Wise

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A propos de Jonathan Loriaux

Actif depuis plus de six ans dans l'emailing, j'ai eu un parcours qui a commencé du côté technique (intégration de campagnes emailing) avant de m'orienter vers la vente (en tant qu'expert eCRM) et enfin le conseil marketing. Depuis 4 ans je suis l'auteur du blog Badsender.com. L'emailing n'est pas seulement une expertise, c'est véritablement devenu ma passion, c'est pourquoi Badsender est maintenant mon activité principale avec la création d'une activité de consultant emailing liée au site.

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