Curation : IP dédiée, est-ce vraiment, toujours, systématiquement la panacée ?

J’aime bien ce mot “panacée”, on ne l’utilise pas assez ! Bref, une question récurrente lorsqu’on a des soucis de délivrabilité est d’utiliser ou non une adresse IP dédiée par opposition à une adresse IP partagée. Et en lisant cet article de Laura Atkins (de Word to the Wise), je me suis dit qu’il y avait pas mal de matière à réflexion pour vous !

Voici un ultra-mega-résumé, mais franchement, la lecture de l’article complet (en anglais) vaut vraiment la peine :

  • Les annonceurs se posent la question de “quand” est le bon moment de passer à du dédié, pas la question “Est-ce que je dois passer à de l’ip dédiée ?”
  • Avec les filtres anti-spam modernes, une IP dédiée n’est plus indispensable pour une bonne délivrabilité
  • Ces 3 ou 4 dernières années, l’usage de la réputation des adresses IP a radicalement changé chez les ISP
  • Une partie des plus grands ESP (Email Service Provider) ont construit leur infrastructure sur une logique d’adresses IP partagées
  • Il y a quelques années, changer d’adresse IP pouvait mener à de sévères incidents de délivrabilité. Aujourd’hui, avec un domaine ayant une bonne réputation, changer d’IP est devenu beaucoup plus simple… le poids de celle-ci étant moindre dans le mix de la réputation.
  • Ne vous inquiétez pas d’avoir une adresse IP dédiée, inquiétez vous d’envoyer des emails désirés par vos destinataires !

Lire l’article “Dedicated IPs, pros and cons” de Laura Atkins sur le blog de Word to the Wise

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