Badsender - Blog Email Marketing

Votez pour la prochaine « Analyse Email Marketing » de Badsender.com

Jonathan Loriaux — Mon, 14 May 2012 11:35:48 +0000

Il y a quelques temps, Badsender avait analysé les newsletter de Thalys et du Journal Le Soir. Cette fois-ci, c’est à vous de décider : qui sera le prochain ?

Une shortlist à déjà été définie :

Mais n’hésitez pas à faire vos propres propositions.

Take Our Poll

Tous les commentaires sont les bienvenus !

Venez participer au premier International Email Marketing Summit

Jonathan Loriaux — Wed, 09 May 2012 21:09:34 +0000

Cet événement 100% online et gratuit est organisé par Plan to Engage, la société de conseil en Email Marketing dirigée par Tamara Gielen et Kath Pay.

Le sommet aura lieu ce lundi pendant toute la journée sur le site internet http://www.internationalemailmarketingsummit.com/.

Au programme, de nombreux intervenants connus dans le petit monde de l’email marketing. Comme par exemple (heure de Paris) :

15h – Dave Chaffey de Smartinsights parlera de l’intégration entre le social marketing et l’email marketing.
16h – Tom Bailey de eCircle parlera d’email marketing et de cloud.
20h – Tamara Gielen animera une session ayant pour sujet 7 reasons why your subscribers don’t respond to your email campaigns.

Et bien d’autres choses encore.

Infographie : Les emails d’anniversaire en chiffres

Jonathan Loriaux — Wed, 09 May 2012 07:58:08 +0000

Voici une infographie produite par WDM Belgium sur les emails d’anniversaire. Une occasion à ne pas manquer !

Comparatif des solutions de retargeting email en France

Jonathan Loriaux — Tue, 24 Apr 2012 11:38:46 +0000

« Clic et Site » publie une étude comparative des différentes solutions de retargeting par Email disponibles en France.

Dans ce comparatif vous apprendrez :

La théorie technique à propos du retargeting par Email;
Quels sont les différents acteurs de ce marché;
Quel est la taille des différentes bases de donnée et quels sont les politiques de partenariat;
Quels sont les résultats moyens des différentes solutions de retargeting par email;
La politique en matière de vie privée;
Et bien d’autres choses …

Télécharger le comparatif

N’hésitez pas à visiter aussi le blog de Clic et Site traitant d’email marketing : « Emile Courriel«

Un Marketing Day 2012 cohérent !

Jonathan Loriaux — Fri, 30 Mar 2012 09:04:59 +0000

S’il fallait définir ce Marketing Day 2012 en un seul mot, il faudrait utiliser le mot « cohérence« . En effet, sur 6 sessions différentes, on peut dire que les thèmes qui occupent les différents (grands pour certains) esprits des orateurs se sont recoupés en bien des points. Un délicieux « Media Banquet ».

Cohérence

Cela fut d’ailleur magistralement bien résumé avec la session de clôture d’Olivier Blanchard dont le titre était « The New Media Mix: The New Rules of Marketing and Media Planning« . Durant cette session, Olivier a eu l’occasion de remettre l’église au milieu du village, nottament en matière d’utilisation des réseaux sociaux et des médias régulièrements donnés pour morts comme l’email ou le direct mail.

Cliquez-ici pour télécharger la présentation

Mobile

La présentation qui a suscité pour moi le plus d’intérêt (alors que ce n’était pas celle dont j’attendais le plus) est la présentation de Jo Caudron et de Hendrik Dacquin intitulée « Mobile Data Driven Marketing« . Lors de cette présentation, Jo Caudron via un exposé théorique et Hendrik Dacquin via des exemples réels ont exposé à quel point le device mobile devenait une interface ajoutant une toute nouvelle expérience, une interface entre les sens humain et l’espace qui les entours. Le second screen dont on attend parler partout devient omniprésent et est loin de s’appliquer uniquement au monde de la TV.

Ils ont aussi insistés sur le fait que sans une dose de CRM, l’application mobile n’exploitait pas tout son potentiel, c’est vraiment en personnalisant l’expérience que celle-ci devient unique.

Cliquez-ici pour télécharger la présentation

Andy Owen

Alors celui là, il va mériter un article à lui tout seul sur ce blog, parce que c’était à la fois un orateur incroyable et une présentation qui aurait pû être réalisée en … 1999 ! Non Andy, l’email d’acquisition n’est pas mort, pas plus que le direct mail.

Téléchargez toutes les présentations disponibles ici !

Mon Marketing Day 2012 via les Tweets des autres WDMiens et Bisnodiens

Jonathan Loriaux — Sun, 25 Mar 2012 20:34:29 +0000

Marketing Day 2012 : Mon programme perso !

Jonathan Loriaux — Wed, 21 Mar 2012 22:07:25 +0000

Comme tous les ans, WDM Belgium et bpost business organisent le Marketing Day, l’occasion de rassembler plus de 1000 marketers belges et de sentir les trends des prochains mois.

Evidemment, je me suis concocté un programme sur mesure dans l’offre de présentations, Digital et Email Marketing seront bien entendu au programme.

09.00 > 09.45 – DIGITAL MARKETING IS DEAD. NOT.

Julien Blanchez – Google

L’occasion de se mettre en jambe pour la journée !

09.50 > 10.20 – INTRO

Claudine Knop, Ceo – WDM Belgium & Vincent Nolf, Managing Direct Media Mail – bpost business

A priori pas forcément la session la plus excitante pour le plus grand nombre, mais c’est la session durant laquelle les annonces importantes concernant WDM Belgium seront faites, et je suis certain que Claudine (notre CEO) aura plein de nouvelles excitantes !

10.50 > 11.35 – MEDIA PERFORMANCE GLOBAL, EN AVANT PREMIÈRE, LES RÉSULTATS 2012 DE LA PREMIÈRE ÉTUDE POE BELGE

Hugues Rey, CEO – Havas Media

Impatient de voir sur quels terrains les marques sont les plus puissantes ! Où se trouvent les défis les plus importants, et surtout quels sont ceux qui sortent du lot.

11.40 > 12.15 – EMAIL REPLACING DIRECT MAIL? DON’T MAKE ME LAUGH!

Andy Owen, Managing Director – Andy Owen & Associates Ltd

Argh ! Comment résister à un titre aussi … euh … enfin … impossible de résister à l’envie de voir ce que ce Monsieur trouve de si sexy à l’antique Direct Mail … J’espère qu’il y aura assez de matière pour faire un article dans quelques jours sur ce blog pour démontrer à quel point ce Monsieur à tort … à moins que ce soit de la provocation gratuite … ce qui n’est pas impossible.

14.20 > 15.05 – E-COMMERCE ALS ONDERDEEL VAN EEN MEDIASTRATEGIE

David Debie, Media director Benelux – Henkel

L’e-commerce est-il un média supplémentaire pour la stratégie marketing ou un canal de vente en plus ? David Debie nous en dira plus sur la vision d’Henkel en la matière.

15.10 > 15.55 – MOBILE DATA DRIVEN MARKETING

Jo Caudron, Founding partner – Dear Media & Hendrik Dacquin, Senior Research engineer – Media Innovatie Centrum + Manager – Small Town Heroes

La stratégie mobile est clairement un des point d’attention les plus important du marché du Data Driven Marketing en 2012. Quels sont les relations du mobile avec le CRM de grand-mère, comment passer le bon message dans le bon contexte, …

16.30 > 17.15 – THE NEW MEDIA MIX: THE NEW RULES OF MARKETING AND MEDIA PLANNING

Olivier Blanchard – Red Chair Group & BrandBuilder Marketing

Bien choisir sont médium alors qu’ils se multiplient ces dernières années est un défi que nous devons tous relever… j’espère que l’email gardera une place enviable

Pour terminer

N’hésitez pas à me suivre sur Twitter (@jloriaux), j’essayerai de vous faire vivre l’événement de l’intérieur (tant que mon smartphone a de la batterie).

D’ici quelques jours j’essayerai aussi de faire un billet reprenant les faits marquants de l’événement sur ce blog.

Présentation : Boostez les résultats de votre marketing par e-mail !

Jonathan Loriaux — Wed, 14 Mar 2012 12:48:42 +0000

Présentation donnée dans les cadre d’une conférence sur le Performance Marketing qui a été organisée le 13 mars 2012 par Olivier De Doncker pour Technofutur TIC à Charleroi.

« Badsender » de la semaine : Performance Marketing … après Noël … c’est plus Noël !

Jonathan Loriaux — Wed, 01 Feb 2012 10:55:31 +0000

Qui est coupable, c’est très difficile à dire, mais recevoir une newsletter parlant de Noël un 22 janvier, c’est suspect. Mais recevoir une autre newsletter moins d’une heure plus tard traitant d’un sujet beaucoup plus d’actualité, c’est déjà mieux. Dommage tout de même que cette correction ne s’accompagne pas d’un message d’excuse.

Difficile tout de même ici de ne pas voir l’un des effet pervers des pratiques de la performance. Avec un Smstonic (Distrigame) toujours prompt à taper sur le clou et envoyer plusieurs fois les même communications. C’est un risque majeur pour les marques de ternir leur image online.

Fiche d’identité

Informations génériques sur l’email :

Subjectline email 1 : Réserve naturelle d’idées cadeaux pour Noël
From : Delamaison.fr
Preheader : Rien
Plateforme de routage : ?

Checklist :

Lien de vie privée : KO
Lien de désinscription : OK
DKIM : OK (mais « bad format » selon Gmail)
Version texte : Bof
Ratio texte/image : KO
List-unsubscribe : KO
Friendly reply : OK

Capture d’écran de la newsletter

« Goodsender » de la semaine : Parce que ça existe aussi !

Jonathan Loriaux — Wed, 25 Jan 2012 10:55:42 +0000

Parce qu’il n’y a pas que les mauvais exemple qui font grandir, voici un exemple d’emailing proche de la perfection (il y a tout de même une grosse imperfection au tableau). C’est une newsletter du site d’e-commerce Shoes.com.

Ce qui plait le plus dans cette newsletter, c’est la lisibilité de celle-ci lorsque les images ne sont pas affichées. C’est vraiment un exemple de la bonne utilisation des balises ALT et du styling. Evidemment, la capture ci-dessous est faite dans Gmail, le résultat n’est sans doute pas aussi bluffant dans Outlook.

Alors qu’à beaucoup de point de vue cette newsletter est exemplaire, un gros point noir vient tout de même entacher le tableau, c’est l’absence totale de version texte de l’email. Autre point négatif, c’est le mauvais ration text/image. Ces deux points sont clairement en défaveur d’une bonne délivrabilité.

Fiche d’identité

Informations génériques sur l’email :

Subjectline email 1 : Last Day! Extra 25% Off Sale Shoes & Boots During Our Anniversary Sale
From : Shoes.com
Preheader : Anniversary Sale – Last Day to Save!
Plateforme de routage : Yesmail

Checklist :

Lien de vie privée : OK
Lien de désinscription : OK
DKIM : OK
Version texte : KO
Ratio texte/image : Bof
List-unsubscribe : OK
Friendly reply : OK