Cas client : Groupe EBRA

Audit stratégique, design et intégration d’un template modulaire avec documentation du Design System Email

Design System

Intégration Email

Email Design

à propos

Le groupe EBRA est le premier groupe de presse quotidienne régionale français qui distribue près d’un million d’exemplaires et compte 15 millions de visiteurs uniques. Grâce à ses neuf titres de presse (L’Est Républicain, Le Républicain Lorrain, Vosges Matin, Le Bien Public, Le Journal de Saône-et-Loire, Le Progrès, Dernières Nouvelles d’Alsace, L’Alsace et Le Dauphiné Libéré), le groupe EBRA offre une couverture complète de l’actualité, allant de l’information locale et régionale à de la couverture nationale et internationale.

01.Résumé

Le Groupe EBRA ambitionne une refonte graphique de ses différents emails, tout comme une mise à plat des process de production pour garantir une cohérence entre les différents titres de presse du groupe. Cette refonte passe par une réflexion sur les contenus, sur le look’n feel, mais également sur les outils de production et la façon de coder un email. Chaque titre de presse réalise des contenus et briefs créatifs qu’il soumet au studio EBRA Services (filiale du groupe EBRA) pour produire les maquettes puis les intégrations HTML qui feront l’objet de campagnes emailing. Conscient que ce travail en silo peut introduire des intentions graphiques différentes et peut avoir des impacts sur les délais, le Groupe EBRA s’est tourné vers Badsender attiré par l’expertise email et l’approche par Design System.

02.Défis

L’objectif est de renforcer la collaboration entre les équipes stratégiques, marketing/CRM et le studio de production. Le tout en augmentant le niveau de qualité des emails aussi bien en design qu’en code. Le défi pour Badsender est d’améliorer la cohérence dans les emails envoyés par les différents titres de presse du groupe grâce à l’utilisation de nouvelles méthodes de travail et de nouveaux outils de conception.

03.Solutions

Badsender propose de concevoir un Design System pour email doté de plus de 30 éléments modulaires pour couvrir l’ensemble des besoins identifiés suite à un audit stratégique. Ce Design System Email se base sur une approche en design atomique sur Figma pour les éléments graphiques, un fichier HTML optimisé et commenté pour dissocier l’ensemble des modules ainsi que les différentes variantes. Et enfin une documentation complète via Zeroheight qui inclut : des recommandations de code, de design, de marketing et des bonnes pratiques liées à l’email marketing. Le but étant de garantir la qualité de chaque email produit, d’assurer la cohérence visuelle des livrables, d’améliorer l’efficacité et la rapidité de production. Le tout en favorisant la collaboration des équipes.

04.Résultat

La mise en place du Design System Email a permis au Groupe EBRA de répondre à 3 enjeux : – Apporter une réelle cohérence et homogénéité graphique à nos e-mailings, dans le but d’asseoir notre image de marque et la performance de nos campagnes marketing. – Optimiser le temps de production de nos e-mailings, en réutilisant les éléments du Design System et un Master HTML et ainsi réduire les coûts. – Être à jour sur les nouvelles tendances design e-mailing et affiner les bonnes pratiques en HTML e-mailing.

Témoignages

« Nous sommes ravis de l’accompagnement de Marion, Olivier et Thomas sur ces sujets et recommandons Badsender pour tout besoin concernant l’e-mailing »

Ebra utilisation d'un design system sur Figma

Documentation du design system email EBRA