J’aurais aimé vous dire que j’ai pris ces 5 newsletter au hasard. Mais ce n’est pas le cas. Je m’étais promis de prendre les dix derniers emailings arrivés dans ma mailbox, mais au final, nous nous trouvons en face de 5 newsletters e-commerce dont 4 sont issues du prêt-à-porter.
Dans cet article, je vais vous proposer 3 objets alternatifs à celui mis en place par l’annonceur. Pourquoi trois ? Parce qu’une newsletter devrait toujours avoir plusieurs objets. L’objet et l’un des éléments les plus importants de vos emails, il devrait donc être interdit de ne pas « systématiquement » en tester.
Pour autant, j’ai sans doute pris quelques libertés vis-à-vis de la ligne éditoriale de ces marques. Ligne que je ne connais pas et qu’il est bon de transcender de temps en temps. De plus, l’écriture d’objets est aussi un exercice de rapidité. On en écrit le plus possible à la suite pour libérer un peu de créativité, et ensuite il faut faire un tri.
Esprit Men News
Objet : Nouveaux modèles tendance dans LA couleur du printemps || Fin des SOLDES -70 %
Appel à l’action principal : Shopping articles tendance en vert maintenant
Descriptif de la campagne : La campagne est principalement destinée à promouvoir la nouvelle collection et plus particulièrement les articles de couleur verte. D’autre part, la newsletter revient aussi sur les derniers articles soldés.
Note : L’appel à l’action principal est… comment dire…
Les propositions d’objets
- Le printemps sera vert ou… (et n’oubliez pas les dernières soldes)
- Changez d’air, pour le printemps, passez au vert
- Passerez-vous aussi au vert pour le printemps ? – Et toujours 70% sur les articles soldés
Balsamik
Objet : Et vous, quelle est votre silhouette ?
Appel à l’action principal : C’est parti !
Descriptif de la campagne : L’objectif de l’email est de mener vers un guide de la morphologie afin d’aider les clientes à choisir des vêtements qui leurs conviennent.
Note : Outch, ça fait un peu puzzle cet email dans Gmail.
Les propositions d’objets
- Votre silhouette a du style avec notre petit guide Morpho
- Un style pour chaque silhouette : nous vous aidons à choisir !
- Vous êtes plutôt A, V ou H ? Découvrez notre guide Morphologik
Besoin d'aide ?
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Sony
Objet : Des offres irrésistibles pour vous deux
Appel à l’action principal : Acheter maintenant
Descriptif de la campagne : L’appel à l’action principal mène vers une sélection de produits destinés aux couples « Des produits parfaitement assortis pour vous deux. »
Note : Un appel à l’action où il est écrit « Acheter » alors qu’il n’est lié à aucun produit a beaucoup trop d’implication pour être efficace. Sauf concept dédié, personne ne décide d’acheter à partir d’un email (surtout si on ne lui montre pas de produit).
Les propositions d’objets
- Offre St Valentin – Vivez la technologie à deux
- Votre couple passe à l’action !
- Moments de détente, d’action ou de divertissement ? Des moments à vivre à deux.
Elégance
Objet : -10% en plus sur les articles soldés | Nouveaux Arrivages
Appel à l’action principal : Profitez-en vite !
Descriptif de la campagne : Tout simplement mettre en avant les nouvelles réductions.
Note : Il pourrait probablement y avoir un tout petit peu moins d’images dans cet email.
Les propositions d’objets
- Les prix fondent encore… et les nouveautés arrivent
- Ce n’est pas encore la fin des soldes ! 10% de réduction en plus, pour vous.
- Soldes : Un code promo pour encore plus de réduction
Promod
Objet : Idées cadeaux : inspirez-vous de nos sélections Saint-Valentin + Soldes : Profitez des prix mini !
Appel à l’action principal : Je ne sais pas trop en fait, ce n’est pas très clair.
Descriptif de la campagne : Il y a deux objectifs derrière cette campagne, d’une part pousser des produits pour la Saint Valentin et d’autre part faire profiter des derniers jours des soldes.
Note : C’est beau, c’est graphique, mais je ne sais pas si c’est super efficace.
Les propositions d’objets
- Dernières soldes ou cadeaux de St Valentin ? Les deux !
- Nos coups de coeur pour charmer votre Valentin(e)
- Prix mini – Il n’y en aura pas pour tout le monde…
Et vous ?
N’hésitez pas à donner votre avis et à lâcher quelques propositions d’objet dans les commentaires ! J’avoue par exemple que pour Sony, pas simple de faire rimer technologie et Saint Valentin.
