« Badsender » de la semaine : Offrez le petit détail qui change tout… ou pas !

Votre objectif est de pousser en avant une liste d’idées cadeaux et le sujet de votre email est … « Offrez le petit détail que change tout… » où se trouve le lien ?

Votre objectif est de proposer une liste d’idées cadeaux et le texte principal de votre email est : « Vous connaissez le détail qui change tout… Le petit rien qui fait beaucoup… Le petit quelque chose en plus … ? »

Où se trouve le mot cadeau ? 800 pixels en dessous du début de la créa ! Le seul mot qui fait le lien dans la première partie de la créa est « Offrez », c’est qui est bien maigre pour attirer l’internaute à cliquer … mais à cliquer sur quoi ? Aucun bouton, aucune mise en évidence d’un endroit privilégié où cliquer … sauf évidemment après 800 pixels de scroll, ce qui est énorme.

La bonne pratique emailing en la matière, c’est un call-to-action identifiable, avec un contraste fort et … dans les 300 premiers pixels de la créa afin qu’il soit visible dès l’ouverture de l’email.

Deux conseils :

  • En tout début de projet, identifiez l’objectif principal de l’emailing et rédigez un sujet d’email avant le début du travail créatif (même si celui-ci sera éventuellement modifié en cours de route);
  • En fin de processus créatif, demandez à une personne extérieure au projet de visualiser brièvement la créa et de vous expliquer ce qu’elle en retient au niveau des objectifs.

Fiche d’identité

Informations génériques sur l’email :

  • Subjectline : Offrez le petit détail qui change tout…
  • From : <contact@eram-emstech.com>
  • Preheader : Si vous ne visualisez pas correctement ce message, cliquez-ici
  • Plateforme de routage : Experian Cheetahmail

Checklist :

  • Lien de vie privée : Bof
  • Lien de désinscription : OK
  • DKIM : OK
  • Version texte : KO
  • Ratio texte/image : KO
  • List-unsubscribe : KO
  • Friendly reply : OK

Capture d’écran de l’email

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A propos de Jonathan Loriaux

Actif depuis plus de six ans dans l'emailing, j'ai eu un parcours qui a commencé du côté technique (intégration de campagnes emailing) avant de m'orienter vers la vente (en tant qu'expert eCRM) et enfin le conseil marketing. Depuis 4 ans je suis l'auteur du blog Badsender.com. L'emailing n'est pas seulement une expertise, c'est véritablement devenu ma passion, c'est pourquoi Badsender est maintenant mon activité principale avec la création d'une activité de consultant emailing liée au site.

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