Dans cette édition, en vrac, la fin de l’email au profit du social marketing (pas certain), de nouveaux standards de statistiques (et c’est bien), du multivariate testing (sans modération), de l’A/B testing (avec intelligence), des responsables délivrabilité (stressés ?) et des listes d’email qu’il ne faut pas acheter (surtout pas).
Interesting Move from Ben & Jerry’s, But is it the Right One? – Inside Campaigner – Ben & Jerry’s a décidé de mettre fin à son programme email marketing au profit des seuls réseaux sociaux ! Pas certain qu’abandonner l’un des seuls canaux one to one du monde digital soit une bonne idée.
EEC Adopts New Email Measurement Standards, Encourages Industry to Follow – Messaging News – Depuis quelques mois, l’ECC, qui regroupe les acteurs de l’e-mail marketing aux USA a publié de nouveaux standards pour les statistiques en e-mail marketing. L’ECC encourage maintenant les différents acteurs à adopter ce nouveau standard.
UPC gets Emma award using multivariate testing in email campaign – 8seconds – Où l’on apprend que le multivariate testing peut mener à un bouton mauve avec l’inscription « My personal subscription scan » et emporter des prix.
Email A/B Test: Which Subject Line + Email Creative Combo Raised Sony’s eCommerce Sales? – Which Test Won – Pas toujours simple de choisir le bon message en email marketing. Parfois, les taux de conversion n’est même pas réalisé par le matériel email le plus ouvert et le plus cliqué. Mais faites des tests AB.
Le délicat rôle du responsable délivrabilité chez les routeurs – Pignon Sur Mail – Pérenniser l’infrastructure technique ou router tout ce qui a été vendu ? Voilà le dilemme difficile auquel doit faire face un responsable delivrabilité.
Buying an Email List vs. List Rental – Blue Sky Factory – La vente et l’achat de listes d’adresses email est une très grande erreur qui est encore trop souvent commise dans le monde de l’email marketing. La location est une pratique bien plus raisonnable et qui vous attirera beaucoup moins d’ennuis.
